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Marketing opérationnel

MRH-RHGC805
En partenariat avec l’IAE Bordeaux

Personnel concerné

Dirigeants, cadres, ingénieurs, responsables d’activité des entreprises ou des organisations à but non lucratif.

Pré-requis

Aucun.

Objectifs pédagogiques

1. Acquérir les réflexes de la démarche marketing et maîtriser les concepts de base du marketing
2. Maîtriser les outils du marketing pour concevoir un marketing mix efficace
3. Elaborer un plan marketing et savoir le faire évoluer
4. Analyser un marché

Sanction de la formation

Attestation de formation

Durée, rythme

3 jours, à raison de 7 heures par jour.

Programme de la formation

COMPRENDRE ET ANALYSER SON MARCHE

Les enjeux du marketing au 21ème siècle
  • Evolution des définitions du marketing
  • Variété des domaines d'application du marketing
    L'élaboration d'une démarche marketing : application
    Cas MONTABERT : démarche marketing d'une PME sur un marché business to business
  • Les étapes d'une stratégie marketing
Le marché, pierre angulaire de la démarche marketing
  • Les frontières du marché
  • Les indicateurs d'analyse d'un marché
  • Les outils de l'étude de marché

 METTRE EN OEUVRE UNE STRATEGIE MARKETING

  • Les types de stratégies marketing (extensives versus intensive)
  • De la réflexion stratégique aux leviers d'action
  • Positionnement
  • Segmentation
  • Mix